從倫敦世界旅游交易會(huì)感受中國(guó)吸引力
更新時(shí)間：2025/11/7 15:05:11 來(lái)源：新華社
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2025年倫敦世界旅游交易會(huì)4日至6日在英國(guó)倫敦舉行。作為全球規(guī)模最大、影響力最廣的專業(yè)旅游展會(huì)之一，本次交易會(huì)匯聚了約180個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約5000家參展商。從設(shè)計(jì)、展陳到互動(dòng)，各地努力展示自身特色，處處是商業(yè)洽談的熱烈場(chǎng)景。
中國(guó)展區(qū)成為本屆交易會(huì)一大亮點(diǎn)。交易會(huì)官方新聞發(fā)布指出：“在倫敦世界旅游交易會(huì)的第一天，可持續(xù)發(fā)展、旅游投資和中國(guó)市場(chǎng)的崛起成為關(guān)注焦點(diǎn)。”
中國(guó)的吸引力，體現(xiàn)在中國(guó)旅游目的地的獨(dú)特魅力，讓越來(lái)越多人渴望走進(jìn)中國(guó)、體驗(yàn)中國(guó)。本屆交易會(huì)中國(guó)展區(qū)以“中國(guó)旅游：創(chuàng)新融合 綠色發(fā)展”為主題，總面積達(dá)402平方米，創(chuàng)下該交易會(huì)中國(guó)展區(qū)規(guī)模歷史之最。
熊貓形象躍動(dòng)在展館主屏幕，經(jīng)典古詩(shī)詞條幅點(diǎn)綴其間，中國(guó)各地文旅特色精彩呈現(xiàn)……中國(guó)展區(qū)打造出一條沉浸式文化長(zhǎng)廊，吸引大量觀眾駐足觀賞、交流咨詢。外國(guó)賓客看表演、寫(xiě)書(shū)法、品茶香，在沉浸式感受中國(guó)文化的同時(shí)，積極探尋合作機(jī)遇。
中國(guó)駐倫敦旅游辦事處主任張力介紹：“展區(qū)設(shè)計(jì)不僅展現(xiàn)傳統(tǒng)、經(jīng)典的中國(guó)文化元素，更融入了綠色、創(chuàng)新等理念，既順應(yīng)世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，更生動(dòng)展示了中國(guó)對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的追求�！�
在5日舉行的本屆交易會(huì)最佳展區(qū)評(píng)選頒獎(jiǎng)儀式上，中國(guó)展區(qū)脫穎而出，榮獲“最佳展區(qū)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，成為亞洲地區(qū)唯一獲此殊榮的國(guó)家展區(qū)。頒獎(jiǎng)嘉賓、主辦方勵(lì)展博覽集團(tuán)代表喬納森·霍爾說(shuō)：“今年中國(guó)展區(qū)設(shè)計(jì)精美，充分展現(xiàn)了‘你好中國(guó)’的風(fēng)貌�！�
在中國(guó)展區(qū)的火爆人氣中，參展成果紛紛落地。來(lái)自湖北等地的參展代表告訴記者，目前已達(dá)成初步合作意向，將借助這一平臺(tái)，吸引更多英國(guó)及全球游客體驗(yàn)“中國(guó)游”。
中國(guó)游客群體的巨大增長(zhǎng)潛力成為與會(huì)者另一大關(guān)注焦點(diǎn)。在交易會(huì)舉辦的探討中國(guó)新一輪出境游趨勢(shì)活動(dòng)中，許多參會(huì)代表表示，旅游目的地及旅游品牌正調(diào)整營(yíng)銷方式和產(chǎn)品服務(wù)，以滿足中國(guó)游客需求。英國(guó)旅游局代表羅賓·約翰遜指出，面對(duì)中國(guó)游客群體，如今的核心目標(biāo)是“激發(fā)旅行意愿”，而非單純銷售旅行線路。
漫步展會(huì)，亞裔乃至中國(guó)面孔出現(xiàn)在不少國(guó)家和地區(qū)的參展代表中，蘇格蘭旅游局東亞業(yè)務(wù)主管周家蜜便是其中之一。她告訴記者，如今中國(guó)自由行客人增長(zhǎng)迅猛，其需求不再是單純打卡景點(diǎn)，而是更看重深度文化體驗(yàn)，因此蘇格蘭旅游局正著力推廣體驗(yàn)式產(chǎn)品�！氨热缭趷�(ài)丁堡，游客可以穿上蘇格蘭格子裙，聽(tīng)設(shè)計(jì)師講述通過(guò)代表家族部落的格子判斷姓氏的故事，讓游客真正感受蘇格蘭的文化魅力�！�
在沙特阿拉伯展區(qū)，記者更直觀感受到中國(guó)旅游市場(chǎng)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”的雙向吸引力。得知記者來(lái)自中國(guó)后，沙特“2030愿景”框架下“生活質(zhì)量”投資項(xiàng)目負(fù)責(zé)人阿卜杜勒拉赫曼·安巴爾與穆罕默德·沙拜利主動(dòng)向記者介紹，沙特旅游產(chǎn)品豐富多樣，文化體驗(yàn)、娛樂(lè)休閑、購(gòu)物、體育活動(dòng)等項(xiàng)目不一而足，“夏天能看綠樹(shù)成蔭，冬天能去雪地滑雪”。
沙拜利說(shuō)，為吸引中國(guó)朋友，沙特推出了很多舉措，比如積極推廣中文教育�！叭缃裨谏程�，很多導(dǎo)游都會(huì)說(shuō)普通話。到了機(jī)場(chǎng)，能看到阿拉伯語(yǔ)、中文和英語(yǔ)三種語(yǔ)言的標(biāo)識(shí)。”
安巴爾的孩子正在學(xué)習(xí)普通話，他笑著說(shuō)：“我的孩子總問(wèn)我：‘爸爸，你什么時(shí)候帶我們?nèi)ブ袊?guó)？’”他相信，孩子去中國(guó)一定會(huì)不虛此行，因?yàn)椤爸袊?guó)有太多值得體驗(yàn)的東西，服務(wù)水平很高，極具吸引力”。
本屆交易會(huì)還舉辦了“中國(guó)之夜——‘你好！中國(guó)’主題旅游推廣活動(dòng)”。英國(guó)品牌金融公司董事長(zhǎng)戴維·黑格告訴記者：“中國(guó)正在大力發(fā)展入境旅游，同時(shí)很多中國(guó)人也出境旅游，這種雙向互動(dòng)會(huì)增強(qiáng)人們對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，對(duì)提升中國(guó)的軟實(shí)力非常有幫助。”
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中國(guó)展區(qū)成為本屆交易會(huì)一大亮點(diǎn)。交易會(huì)官方新聞發(fā)布指出：“在倫敦世界旅游交易會(huì)的第一天，可持續(xù)發(fā)展、旅游投資和中國(guó)市場(chǎng)的崛起成為關(guān)注焦點(diǎn)�！�
中國(guó)的吸引力，體現(xiàn)在中國(guó)旅游目的地的獨(dú)特魅力，讓越來(lái)越多人渴望走進(jìn)中國(guó)、體驗(yàn)中國(guó)。本屆交易會(huì)中國(guó)展區(qū)以“中國(guó)旅游：創(chuàng)新融合 綠色發(fā)展”為主題，總面積達(dá)402平方米，創(chuàng)下該交易會(huì)中國(guó)展區(qū)規(guī)模歷史之最。
熊貓形象躍動(dòng)在展館主屏幕，經(jīng)典古詩(shī)詞條幅點(diǎn)綴其間，中國(guó)各地文旅特色精彩呈現(xiàn)……中國(guó)展區(qū)打造出一條沉浸式文化長(zhǎng)廊，吸引大量觀眾駐足觀賞、交流咨詢。外國(guó)賓客看表演、寫(xiě)書(shū)法、品茶香，在沉浸式感受中國(guó)文化的同時(shí)，積極探尋合作機(jī)遇。
中國(guó)駐倫敦旅游辦事處主任張力介紹：“展區(qū)設(shè)計(jì)不僅展現(xiàn)傳統(tǒng)、經(jīng)典的中國(guó)文化元素，更融入了綠色、創(chuàng)新等理念，既順應(yīng)世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，更生動(dòng)展示了中國(guó)對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的追求�！�
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中國(guó)游客群體的巨大增長(zhǎng)潛力成為與會(huì)者另一大關(guān)注焦點(diǎn)。在交易會(huì)舉辦的探討中國(guó)新一輪出境游趨勢(shì)活動(dòng)中，許多參會(huì)代表表示，旅游目的地及旅游品牌正調(diào)整營(yíng)銷方式和產(chǎn)品服務(wù)，以滿足中國(guó)游客需求。英國(guó)旅游局代表羅賓·約翰遜指出，面對(duì)中國(guó)游客群體，如今的核心目標(biāo)是“激發(fā)旅行意愿”，而非單純銷售旅行線路。
漫步展會(huì)，亞裔乃至中國(guó)面孔出現(xiàn)在不少國(guó)家和地區(qū)的參展代表中，蘇格蘭旅游局東亞業(yè)務(wù)主管周家蜜便是其中之一。她告訴記者，如今中國(guó)自由行客人增長(zhǎng)迅猛，其需求不再是單純打卡景點(diǎn)，而是更看重深度文化體驗(yàn)，因此蘇格蘭旅游局正著力推廣體驗(yàn)式產(chǎn)品�！氨热缭趷�(ài)丁堡，游客可以穿上蘇格蘭格子裙，聽(tīng)設(shè)計(jì)師講述通過(guò)代表家族部落的格子判斷姓氏的故事，讓游客真正感受蘇格蘭的文化魅力�！�
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本屆交易會(huì)還舉辦了“中國(guó)之夜——‘你好！中國(guó)’主題旅游推廣活動(dòng)”。英國(guó)品牌金融公司董事長(zhǎng)戴維·黑格告訴記者：“中國(guó)正在大力發(fā)展入境旅游，同時(shí)很多中國(guó)人也出境旅游，這種雙向互動(dòng)會(huì)增強(qiáng)人們對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，對(duì)提升中國(guó)的軟實(shí)力非常有幫助�！�
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